Az előadás kulcsszavai: társadalmi marketing kommunikáció,
social marketing, non-profit szektor, társadalmi szerepvállalás
2014. nyarán az egész világon végigsöpört a jeges
víz kihívás (Ice Bucket Challenge), mely az ALS szindrómára próbálta
felhívni a figyelmet, és a szindrómásokat támogató alapítványnak
igyekezett pénzt gyűjteni. Magyarországon is rengetegen öntötték
magukat egy vödör jeges vízzel és adományoztak elvileg kisebb összeget,
ezt filmre véve igazolták a kihívás teljesítését, és tovább adták
a stafétát ismerőseiknek, barátaiknak. Hazánkban számos módosuláson
ment át a kampány, nem az ALS Alapítványnak, hanem főleg más alapítványoknak
(Bátor Tábor, Heim Pál Kórház, Tűzoltó Utcai Gyermekklinika) mentek
a felajánlások, valamint az eredeti célkitűzéssel ellentétben, a
kisfilmek jelentős részében nem is neveztek meg szervezetet a résztvevők.
Az előadásban a vírusmarketing kampány magyarországi terjedése kerül
bemutatásra a 2014. július végétől szeptember végéig tartó időszakban,
kiemelt figyelmet fordítva a közismert emberek részvételére is.
Az akció által generált sajtómegjelenések és a megnevezett alapítványokhoz
a kampány ideje alatt befolyt összegek segítségével kerül kimutatásra,
hogy ez az eszköz mennyire bizonyult hatékony kommunikációs eszköznek
az alapítványok adománygyűjtési tevékenységében, illetve tágabb
értelemben mennyire járult hozzá ismertségük növeléséhez. Az esettanulmány
bemutatja, hogy érdemes-e a jövőben az alapítványoknak hasonló akciókat
alkalmazni egy-egy társadalmi jelenségre, problémára való figyelemfelhívásra,
adománygyűjtő tevékenységük hatékonyságának segítésére, valamint
híres emberek bevonása növeli-e egy ilyen akció sikerét.
|