MKTT KONFERENCIA 2014

KOMMUNIKÁCIÓ, KREATIVITÁS, KULTÚRA


Szondy Réka: Kreatív megoldások az alapítványi fundraising tevékenységben - az Ice Bucket Challenge magyarországi eredményei

Az előadás kulcsszavai: társadalmi marketing kommunikáció, social marketing, non-profit szektor, társadalmi szerepvállalás

2014. nyarán az egész világon végigsöpört a jeges víz kihívás (Ice Bucket Challenge), mely az ALS szindrómára próbálta felhívni a figyelmet, és a szindrómásokat támogató alapítványnak igyekezett pénzt gyűjteni. Magyarországon is rengetegen öntötték magukat egy vödör jeges vízzel és adományoztak elvileg kisebb összeget, ezt filmre véve igazolták a kihívás teljesítését, és tovább adták a stafétát ismerőseiknek, barátaiknak. Hazánkban számos módosuláson ment át a kampány, nem az ALS Alapítványnak, hanem főleg más alapítványoknak (Bátor Tábor, Heim Pál Kórház, Tűzoltó Utcai Gyermekklinika) mentek a felajánlások, valamint az eredeti célkitűzéssel ellentétben, a kisfilmek jelentős részében nem is neveztek meg szervezetet a résztvevők. Az előadásban a vírusmarketing kampány magyarországi terjedése kerül bemutatásra a 2014. július végétől szeptember végéig tartó időszakban, kiemelt figyelmet fordítva a közismert emberek részvételére is. Az akció által generált sajtómegjelenések és a megnevezett alapítványokhoz a kampány ideje alatt befolyt összegek segítségével kerül kimutatásra, hogy ez az eszköz mennyire bizonyult hatékony kommunikációs eszköznek az alapítványok adománygyűjtési tevékenységében, illetve tágabb értelemben mennyire járult hozzá ismertségük növeléséhez. Az esettanulmány bemutatja, hogy érdemes-e a jövőben az alapítványoknak hasonló akciókat alkalmazni egy-egy társadalmi jelenségre, problémára való figyelemfelhívásra, adománygyűjtő tevékenységük hatékonyságának segítésére, valamint híres emberek bevonása növeli-e egy ilyen akció sikerét.