Kibédi Varga Áron:
Megismerni, közölni, hatni - a kognitív kommunikáció műfajrendszere
Ha a kogníció tudás a szó legtágabb értelmében, fel kell tenni a kérdést, hogy mit kell tudnunk ahhoz, hogy kommunikálhassunk. Ismerni kell a megcélzott közönséget, amelyikre bizonyos esetekben mi magunk egyenesen hatunk (a retorikai "actio", a gesztusok, a hanglejtés stb. nemcsak szónokokra és politikusokra vonatkozik), más esetekben a hatás indirekt, rajtunk kívülálló, általunk produkált "tárgyakon" keresztül történik. Kérdés, hogy mit akarunk elérni; ha azt akarjuk, hogy az emberek megvásároljanak valamit, az egyenes hatás érdektelen. A plakát, a tévéhirdetés más és más, ugyancsak retorikainak nevezhető, szabályokat követ: a tárgyak morfológiája, a színek szimbolikája és a vizuális elemek együttműködése játszanak itt fontos szerepet.
Végül felmerül a kérdés, hogy mit közölnek és hogyan hatnak a nem azonnali reakciót kiváltani akaró, azaz művészeti és irodalmi alkotások.